報業與戶外廣告獎Press & OutdoorLions


EMI 反侵權呼籲 巴黎TWBA






巴黎TBWA到底是怎樣的一家公司?他們近年來包括為Playstation製作的平面廣告連得「大獎」,幾乎已成為平面廣告藝術規範的制定者。今年,巴黎TBWA再次以為EMI製作的「反侵權呼籲」系列稿得到報業廣告的「大獎」。


不同一般「盜版就是偷竊」,言者憤慨,聽者藐藐的無效指控。這系列作品針對音樂愛好者(根據80%的收入來自20%消費者的80-20法則思考?)用藝人的「辛苦」說動你,愛他們的音樂,就不要侵犯他們的(或,其實是握有他們作品權利的音樂公司的)作品智慧財產權。



● 報名:70國11366件 (報業6699件、戶外4667件)
● 台灣報名:15件 中國報名:67件 香港報名:35件
● 評審:25位,評審團主席:南非著名創意人John Hunt


報業與戶外廣告獎自1992年起設立,由2002年起,才認定兩者是「不同的廣告媒體」,而為兩者分別設立「大獎」獎項。


以投資報酬率而言,報業與戶外廣告可說是坎城廣告獎中競爭最激烈的競賽項目。不過,製作費用和參賽成本畢竟最低的這兩項廣告獎,在全球的「傳統創意廣告代理商」因為種種原因(其中必定包括,全球創意總監為了鞏固自身地位,迫令全球各辦公室以得獎為必要目標),得獎壓力越來越高的狀況下,還是吸引了愈來愈多的參賽件數。報業與戶外分別比前一年度各增加737、650件。(但同時,至少全球報業的廣告收入應該都是相當幅度減少了!)而刊登成本最低的報業與雜誌廣告,也是飛機稿的最大溫床。據說,華文地區得獎的某廣告,就是區域創意訓練中大家先想出創意,再找根本不存在的產品給「作」出來的飛機稿。話說回來,坎城對得獎飛機稿都有一定程度的事後審核機制,不知,讓飛機稿通過審核機制,是否也是一種「專業」呢!只不過,「傳統創意廣告代理商」這種遊戲,能玩到幾時呢?


資料來源:小魚廣告網

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